Yves Saint Laurent Beauté

La Nuit de l’Homme

Créé en 2009, La Nuit de l’Homme est un succès avéré de parfumerie premium masculine. Flacon identitaire, jus à pregnante sensualité, cette fragrance explore les facettes obscures de la séduction masculine.

 

Enjeux

Dans le contexte d’une stratégie d’animation annuelle de la ligne, une édition collector doit renouveler l’attachement de ses addicts et susciter une différenciation attractive en linéaire. À l’appui d’un story-telling amplifiant les riffs de la nuit, l’habillage graphique spécifique du flacon, de l’étui et du dispositif PLV complet doivent inspirer des codes élégamment frondeurs.

 

Recommandations et actions

Inspirées de l’atmosphère en clair-obscur des nuits blanches, des traces sulfureuses viennent biffer l’allure statutaire de la ligne. Infiltration d’aspérités graphiques, contrastes  vifs : l’univers visuel développé cultive la continuité de la franchise tout en lui associant un trait de clandestinité.

Kouros

Kouros est demeuré en vingt-cinq ans une stature de la parfumerie masculine. Sa virilité iconique tient à un sillage paradoxal : une puissance musculeuse qui enlace une fraîcheur vigoureuse.

 

Enjeux

Rafraîchir les codes graphiques des étuis tout en préservant les fondamentaux iconiques.

Créer une cohérence en linéaire avec les extensions de la gamme : Silver & Body

 

Recommandations et actions

Pour impulser un esprit plus contemporain les motifs graphiques ont été minimalisées et la signature allégée.


Coffrets é
vénementiels

L’univers Yves Saint Laurent Parfums unit luxe et audace. Une palette d’émotions qui accordent au féminin comme au masculin une désirabilité à haute personnalité.

 

Enjeux

Créer l’accroche évènementielle de coffrets destinés aux fêtes de fin d’année.

 

Recommandations et actions

L’or et l’argent appuient des systèmes graphiques d’esprit cinétique et se distinguent ainsi de leurs référents festifs usuels.