Confédération Européenne du Lin

Organisation professionnelle européenne, la CELC regroupe et fédère les acteurs de l’ensemble des stades de production et de transformation du lin et du chanvre. Interlocutrice de 10,000 entreprises, elle est un centre de réflexion, d’analyse conjoncturelle et d’orientation stratégique. Oeuvrant pour la promotion du lin et du chanvre européens, l’expertise de la CELC touche différents domaines : la mode, l’art de vivre, et également les innovations en matériaux composites et éco-construction.

 

Enjeux

Créer un support de communication adressant à la fois le B2B interne et externe, et par extension le grand public.

Pérenniser un rendez-vous d’information à l’actualité attractive, pertinente pour les adhérents et ressource pour les prescripteurs externes.

 

Recommandations et actions

Pour mettre l’accent sur la créativité et la transversalité de la Filière lin et chanvre européens, le support choisi est un grand cahier print bi-annuel au format d’un journal. 25 000 exemplaires du Fil du Lin sont imprimés en trois langues chaque semestre depuis 14 numéros.

 

 

 

Recommandations et actions

Dès les premiers numéros, la sélectivité visuelle de l’iconographie a conduit le contenu. Étayées d’articles de fonds, 24 pages de reportages, interviews, cahiers de tendances sont rythmés par une mise en page évoluant finement de saison en saison.

Recommandations et actions

Dès les premiers numéros, la sélectivité visuelle de l’iconographie a conduit le contenu. Étayées d’articles de fonds, 24 pages de reportages, interviews, cahiers de tendances sont rythmés par une mise en page évoluant finement de saison en saison.

 

Au résultat, les idées reçues sur le lin et le chanvre ont évolué : les messages de tendance et d’innovation passent sur le fond comme la forme… jusqu’à être extraits et relayés pas la presse internationale.