Arche

Des chaussures et accessoires qui cultivent la singularité de leur design et de leurs couleurs.
Depuis près de 50 ans, une maison familiale française, fidèle à son savoir-faire rigoureux et sa créativité atypique. Arche détient aujourd’hui un réseau de distribution international  – une trentaine de boutiques en propre et plus de cinq cents revendeurs.


Enjeux 

Respecter l’éthique créative d’une maison familiale
et la projeter dans une dimension concurrentielle
internationale.

Régénérer des codes de marque établis dans les années 70 vers demain.

 

Recommandations & actions

Accroître la perception de la créativité arche au
delà de la mode.

Impulser une ligne directrice et stratégique de communication à court, moyen et long termes.

Donner de l’évidence aux connivences de la marque arche avec l’univers du Design.

Optimiser les supports vecteur d’image en B2B
comme en B2C.

Développer un ligne éditoriale et visuelle fédératrice
à l’interne 
et prescriptrice à l’externe.

Le logotype

Signal du nouvel élan souhaité de la marque, le logo a fait l’objet d’un rafraîchissement.  Épure, souplesse, légèreté comme lignes-clés de pérennité.

Identité graphique

Référent indispensable pour la bonne mise en oeuvre de la signature renouvelée, la rédaction de la bible identitaire a en premier lieu supposé un
recensement exhaustif des différentes utilisations à l’international du marquage arche.

Cette charte envisage tous les besoins et règles opérationnelles d’utilisation : publicités , correspondance, signalétiques retail et wholesale… Et elle impulse également la mise en oeuvre de nouveaux supports indispensables à une identité premium : étuis à facturette, carte de fidélité, papier cadeau, livret d’entretien…

Packaging retail

Pour permettre une déclinaison de charte dynamique voire ludique, plusieurs arguments visuels forts ont été associés :

Une boite au full-rouge identitaire avec une signature ton sur ton.

Un sac shopping blanc doublé d’un paper-bag coloré.

Portfolio saison

Autrefois catalogue, le support communication de saison s’est mué en un portfolio. Seul support de communication où les créations sont portées, ce cahier délivre les intentions créatives arche aux consommateurs finaux.

De cette série sont extraits le visuel de publicité et les séquences animant les écrans vidéo des boutiques retail de la marque.

Inspirations

Dans la logique d’ouverture du discours de la marque, chaque saison, le carnet Inspirations met en exergue les connivences de arche avec le Design.

Distribué en B2C, ce mini-magazine art de vivre fait la part belle aux designers émergents à l’international, tout en inscrivant un dialogue entre leurs créations et celles de arche.

Chevalets

De format contraint tout en requérant un impact visuel immédiat, le chevalet est un rappel de marque utilisé principalement en wholesale.

Un trio de visuels explore chaque saison la thématique du mouvement et de la couleur.

Cartes de prospection 

Supports pratiques de contact aussi bien en B2B
qu’en B2C, ces cartes postales annoncent l’arrivée d’une collection, invitent à une opération évènementielle et permettent une correspondance personnalisable.

Vitrines évènementielles

Sur mesure, des campagnes d’animation visuelle
ont été activées pour soutenir des opérations commerciales saisonnières en retail.
ici : Isetan Tokyo